Kementerian Pariwisata (Kemenpar) semakin gencar mempromosikan pariwisata Indonesia di kancah global. Sebagai upaya mencapai target ambisius 16 juta Wisatawan Mancanegara (Wisman) di tahun 2025, Kemenpar meluncurkan kampanye Wonderful Indonesia melalui media luar ruang di dua kota strategis Eropa: Berlin (Jerman) dan Roma (Italia).
Kampanye promosi masif ini dijadwalkan berlangsung sepanjang bulan Juli 2025, memanfaatkan musim liburan musim panas di Eropa.
Strategi Pemasaran di Jantung Eropa
Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar, Ni Made Ayu Marthini, menjelaskan bahwa promosi ini adalah langkah strategis untuk memperdalam penetrasi pasar di Eropa. Kampanye ini berfokus pada penciptaan pengalaman perjalanan yang mendalam, personal, dan otentik.
Promosi Wonderful Indonesia secara khusus mengangkat Destinasi Pariwisata Prioritas (DPP) dan Regenerative Destination, seperti:
- Danau Toba, Sumatera Utara
- Borobudur, Jawa Tengah
- Labuan Bajo, Nusa Tenggara Timur
- Lombok-Mandalika, Nusa Tenggara Barat
- Bali
Jenis Promosi yang Digunakan
Kemenpar menggunakan media yang sangat menarik perhatian publik di Eropa:
- Berlin: Kampanye ditampilkan melalui dua unit open great bus yang dibalut penuh Wonderful Indonesia, melintasi destinasi utama seperti Kurfürstendamm dan Alexanderplatz. Ditambah satu unit digital screen di area perbelanjaan ikonik. * Roma: Promosi serupa menggunakan dua unit open great bus yang melewati rute ikonik kota Roma, seperti Colosseo dan Stazione Termini. Pemasangan digital maxi billboard juga dilakukan di Piazza del Risorgimento, dekat Vatikan.
Ni Made Ayu Marthini menegaskan, “Kampanye ini mengirimkan pesan yang jelas bahwa Indonesia siap menyambut pengunjung dengan pengalaman perjalanan yang aman, hangat, dan tak terlupakan, terutama di tengah pemulihan global dalam perjalanan selama musim liburan musim panas.”
Upaya diplomasi pemasaran ini menjadi cerminan komitmen kuat Indonesia terhadap pariwisata berkelanjutan dan pertumbuhan ekonomi inklusif.
